Markalar “Ulaşılamazlık” Algısıyla Statü Aracı Haline Geliyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

İSTANBUL (AA) – ÖMER FARUK MADANOĞLU
Yaklaşık 25 yıldır reklam sektöründe aktif olarak çalışan reklamcı Emre Bora, markaların son yarım yüzyılda geliştirdiği reklam stratejileriyle, bireylerde sınıf atlama arzusu oluşturduğunu ve ürünleriyle sosyal statü inşa ettiklerini ifade etti.

AA muhabirine konuşan Bora, markaların yalnızca ekonomik değil kültürel dışlama mekanizması kurduğunu vurguladı:

“Reklamlar artık sadece birer gösterge değil, aynı zamanda dışlayıcı bir dilin parçası.”

Günümüzde markalı ürünlerin sadece “alınan” bir nesne değil, “yaşanan” bir hayat biçimi olarak konumlandırıldığını ifade eden Bora, kıyafet, parfüm, saat ve restoran tercihlerinin bile bu algının parçası olduğunu söyledi.

“Herkesin ulaşabildiği ürün, statü olamaz”

Bora, herkesin ulaşabildiği bir markanın artık yüksek statü sembolü olmayacağını belirtti:

“Herkes, ‘Ben özel seçimlere sahibim’ demek ister. Bu, kendini özel hissetme ihtiyacına dayanıyor. Eğer herkes giyiyorsa, o ürün artık statü göstermez.”

Bazı lüks markaların satılmayan ürünlerini indirim yapmak yerine imha ettiğini hatırlatan Bora, bunun da stratejik bir “ulaşılamazlık” politikası olduğunu belirtti.

“Limited edition kavramı tam olarak bu stratejiye dayanıyor. Herkesin değil, sadece ‘seçilmiş’ olanların erişebileceği bir dünya sunuluyor.”

Sessiz Lüks ve Kültürel Gösteriş

Bora, “sessiz lüks” trendinin Avrupa’da öne çıktığını, Türkiye’de ise daha görünür lüksün tercih edildiğini kaydetti.

“Bazı koleksiyonlar logolu, ışıltılıyken; bazıları logosuz ama çok daha pahalı. Bu da sınıfsal farklılığın göstergesi.”

Hassasiyet Tabanlı Pazarlama Yükseliyor

Son olarak Bora, çevre duyarlılığı gibi sosyal hassasiyetlerin de reklam stratejilerine dahil edildiğini söyledi:

“Gösterişli saatlerden sıkılan insanlar daha sade modellere yöneliyor. Lüks artık sessiz ama hâlâ statü sembolü.”